品牌是Glossier(化妆品公司)专注的产品是一个微型集http://www.glossier.com/products/the-skincare-edit
提交要求
您的最终项目必须提交如下:

PowerPoint演示文稿格式。
不少于20张按主题组织的幻灯片(请勿在幻灯片底部使用“备注”)
打字,双倍行距,16-18点Times New Roman
使用可接受的大学水平风格指南,如APA、MLA或UMGC的代写 和研究指南;所有这些指南都可以在虚拟UMGC库中找到
以这样的方式呈现,读者可以清楚地理解你的逻辑和结论。使用作业中给出的幻灯片大纲组织。
根据教学大纲,在作业截止日期的午夜前张贴在作业文件夹中
使用所需标题
文章中的引文(尾注/脚注)以及论文末尾的参考幻灯片(使用APA)是必需的
封面页和参考幻灯片是必需的,并包含在幻灯片编号中。
保持文本分析以第三人称声音的商业传统(不包括我、我或我的、我们或你等)。
不要使用另一个项目的一部分(通常是营销原理350)来满足这个项目的任何需求。这两个项目是非常不同的。

背景
消费者行为研究是非常昂贵和耗时的。公司如何决定/证明投资于研究的合理性?许多定期进行研究的大公司都是从一个非常小的探索性项目开始的,这个项目通常是由市场部已经配备的专业人员完成的。一旦这项工作完成,如果你发现你需要一个全国性的样本,你可以向首席财务官推销未来所需的资金。你被安排在进行探索性研究的位置上,以确定是否需要聘请一家昂贵的外部消费者行为研究公司来将研究提升到一个新的水平。你已经为你的第一个消费者行为研究项目分配了一个品牌/产品项(由教授随机分配的品牌)。根据外部研究收集的二次数据完成第一节和第三节。
封面幻灯片:包括学生姓名,教授和被覆盖的品牌。(幻灯片1)
第一节背景

A) 提供一些关于你的产品/品牌的介绍性信息。包括四个P的当前状态。不需要历史信息(公司成立等)。这里只需要最新的数据。(这应该在幻灯片2-5中介绍,每个市场组合区域一张幻灯片)

B)研究和讨论品牌目标市场:

人口统计(幻灯片6)
还包括地理、心理和任何基于行为的分段变量(按基数标记)(幻灯片7)
典型的决策方面(目标如何通过消费者决策过程?在消费者决策过程中哪里似乎存在问题?)(幻灯片8)
使用上面讨论的细分变量,确定一个你将讨论的细分市场作为目标市场。(幻灯片9)

第2节:消费者影响
识别并分析三个最相关的消费者影响因素,这些因素在营销该品牌时是相关的。提供你认为影响相关的理由。(每个消费者的影响应该是它自己的幻灯片10-12)
可能包括的示例:

态度
感知
学习/记忆/消费者信息处理
动机
情感
人格
外部影响:

家庭
文化
社会阶层
参考组
情况
一代
任何其他外部影响。

第3节:营销策略(确定当前可能需要消费者行为研究的问题)
针对与所探讨品牌相关的三种消费者影响(来自第2节)至少列出六个问题(与消费者行为的内部和/或外部因素直接相关)。每组问题必须至少有6个封闭式问题,详细探讨维度。对于每个问题,解释为什么需要问它。陈述问题,然后给出推理。一定要按段落组织。不要用营销术语或概念提问(例如,你对品牌有什么看法?)。资格鉴定问题(人口统计学或其他方面)不包括在要求的数字中,但你可以问这些问题以获得正确的调查样本。(幻灯片13-18)
与消费者影响匹配良好的领域包括:

广告
消费者决策过程(具体哪个阶段)
公共关系与宣传
赞助
交叉推广
产品分销(特定零售商、货架等)
产品植入
替代媒体
定价
销售活动
客户服务
包装
品牌名称、品牌形象、品牌个性人物或名人代言人

第4节:呈现和调查受访者
A) 使用第3节中创建的问题,完成至少20个问题的消费者行为调查。问题分解应为18个封闭式问题和2个开放式问题。确保封闭式问题是数字比例的问题(水平标度呈现,形容词用数字表示,水平表示的是从左到右提供+选项的刻度。下面是一个示例:
在选择购买该品牌时,可口可乐的口味很重要:
很可能+3+2+10-1-2-3不太可能
B) 收集至少10名受访者的调查结果,这些结果将成为第1节讨论的主要目标群体的一部分。在本节中,请说明您是如何实施该工具(调查)的,无论是面对面(论文 质)、互联网还是社交媒体(哪一个)。还请评论受试者是如何被招募来参加调查的。您是否提供了任何激励措施?在这方面是否存在困难?您的答复率是多少(邮寄/张贴的调查数量与上交或采取的调查数量,如适用)。
其中一个被调查者的幻灯片代表了这张幻灯片
第5节:分析发现/结论
分析你的调查结果,包括至少一张表格。讨论你的发现(即使它们来自很小的样本)如何成为品牌进行更大研究项目的基础。您的演示文稿中必须包含调查本身和您的结果数据的副本(结果可以是表格形式)。最后,如果需要进行更大规模的研究(以及原因),请提出建议。确定并推荐应采用哪种研究方法(实证主义或解释主义)以及原因。
(幻灯片21+)

 

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